Kursbeschreibung
In diesem Seminar lernst Du KI-gestütztes Brainstorming als handwerkliche Disziplin: nicht als Zufallsmaschine, sondern als wiederholbaren Kreativprozess für Kampagnenideen. Du startest mit einem sauberen Setup, das viele Teams unterschätzen: Du definierst, was die Marke sagen darf und was nicht, welche Tonalität gelten soll und welche Zielgruppeninsights wirklich relevant sind. Daraus baust Du Prompts, die die KI in Rollen und Denkaufgaben führen, zum Beispiel Ideengeber, Strategin, Kritiker oder Red Team. Im Ideation-Teil erzeugst Du mehrere Richtungen aus einem Briefing und lernst, wie Du die KI für Variantenbildung einsetzt: unterschiedliche Nutzenversprechen, Beweislogiken, Spannungsbögen und kreative Leitmetaphern. Danach gehst Du in die Auswahl: Du clustert Ideen, formulierst Entscheidungskriterien und nutzt strukturierte Bewertungen, um aus vielen Vorschlägen wenige, starke Routen zu machen. Du lernst, wie Du „Sameness“ erkennst und gezielt gegensteuerst, damit Deine Kampagne nicht wie ein KI-Standardtext wirkt. In der Ausarbeitung übersetzt Du die gewählte Route in konkrete Kampagnenelemente: Hooks, Headlines, CTAs, Longcopy, Sequenzen und Übergaben an Produktion und Performance. Du integrierst Risiko-Checks zu Bias, Stereotypen und rechtlich heiklen Aussagen und etablierst einen Workflow, der Claims prüfbar macht. Zum Abschluss baust Du Messbarkeit ein: Hypothesen, Testdesign, KPI-Logik und ein Post-Mortem-Format, das Learnings in bessere Prompts verwandelt. So entsteht ein System, das Du für jede Kampagne erneut einsetzen kannst.
Zielgruppe
- Marketing Managerinnen und Marketing Manager
- Brand Managerinnen und Brand Manager
- Creative Strateginnen und Creative Strategen, Copywriterinnen und Copywriter
- Performance Marketer und Growth Verantwortliche
- Für alle, die KI als Sparringspartner für Kampagnenideen einsetzen wollen, ohne Qualität und Markenfit zu verlieren.
Voraussetzung für die Schulung
- Grundverständnis von Marketingkampagnen und Zielgruppenarbeit.
- Erste Erfahrung mit einem KI-Chattool ist hilfreich, aber nicht erforderlich.
Kursinhalte
- Briefing in Prompts übersetzen
- Ziel, Zielgruppe, Kanal und Constraints sauber erfassen
- Prompt-Patterns für Ideation, Variation, Kritik
- Tonality, Brand-Guardrails und Do-Not-Lists
- Ideenproduktion mit System statt Zufall
- Divergent Thinking: Quantity, Extremvarianten, Perspektivwechsel
- Konvergenz: Clustering, Scoring, Auswahlkriterien
- Creative Tension: Nutzen, Beweis, Überraschung
- Mehr als Claims: Konzepte, Hooks, Story
- Big Idea vs. Execution: was wirklich skalierbar ist
- Hooks für Social, Search, OOH, E-Mail
- Mini-Storylines und Sequenzen für Kampagnen
- Qualität sichern: KI als Kritiker und Red Team
- Originalitäts-Checks und „Sameness“-Risiken
- Bias, Stereotype, rechtliche Stolperstellen
- Fakten- und Quellenworkflow für Claims
- Produktion beschleunigen: Assets vorbereiten
- Copy-Varianten: Headline, Subline, CTA, Longcopy
- Creative Brief, Mood-Text, Shotlist als Output
- Übergabe an Design, Video, Performance Marketing
- Messbarkeit und Learnings einbauen
- Hypothesen, Testplan, KPI-Logik je Kanal
- Prompting für A/B-Varianten und Segment-Ansprache
- Post-Mortem: Learnings in neue Prompts gießen
