Kursbeschreibung
In diesem Seminar entwickelst du eine Social-Media-Automatisierung mit KI-Tools, die nicht nur Content ausspuckt, sondern Kampagnen systematisch nach vorne bringt. Du arbeitest an einem End-to-End-Workflow: von der Strategie über die Produktion bis zur Optimierung. Zuerst definierst du die Grundlagen, die später Zeit sparen: Zieldefinition, Zielgruppen-Cluster, Kanalrollen und Content-Pfeiler. Du legst fest, wie ein Redaktionsplan als System funktioniert und welche Freigabe- und Eskalationsregeln nötig sind, damit Automatisierung nicht zu Fehlposts führt. Im Produktionsblock baust du eine wiederholbare Content-Engine. Du erstellst Prompt-Vorlagen für verschiedene Formate und Plattformen, erzeugst kontrollierte Varianten und richtest Qualitätschecks ein, die Fakten, Tonalität, Compliance und Barrierefreiheit berücksichtigen. Du lernst außerdem, wie du aus einem Kerninhalt mehrere Assets ableitest, inklusive Reuse-Strategien, die Reichweite erhöhen, ohne die Marke zu verwässern. Im Automations- und Performance-Teil setzt du Publishing, Tracking und Reporting so auf, dass du Kampagnen sauber messen und iterieren kannst. Du definierst KPIs, strukturierst UTM-Parameter und etablierst Routinen, mit denen du Gewinner-Posts skalierst und Verlierer konsequent stoppst. Zusätzlich klärst du Governance-Fragen: Urheberrecht, Lizenzen, Kennzeichnung, Datenschutz und Tool-Auswahlkriterien. Ergebnis ist ein praxistaugliches Setup aus Toolstack, Prompt-Bibliothek und Prozesshandbuch, das du direkt in deinen Arbeitsalltag übernehmen kannst.
Zielgruppe
- Social Media Managerinnen und Social Media Manager
- Marketing Managerinnen und Marketing Manager (B2B/B2C)
- Content Strateginnen und Content Strategen, Redaktionsleitungen
- Performance-Marketerinnen und Performance-Marketer mit Social-Fokus
- Für alle, die Social-Media-Kampagnen mit KI-Tools planbar automatisieren und messbar verbessern wollen.
Voraussetzung für die Schulung
- Grundverständnis von Social-Media-Kanälen, Formaten und Kampagnenzielen.
- Erfahrung mit Redaktionsplanung und einfachen KPIs (z. B. Reichweite, Engagement) ist hilfreich.
Kursinhalte
- Kampagnen-Setup für KI-Automatisierung
- Ziele, Zielgruppen, Kanäle und Content-Pfeiler definieren
- Brand Voice, Tonalität und Do’s & Don’ts als Prompt-Standard
- Redaktionsplan als System: Themen, Formate, Frequenzen
- Freigabe- und Eskalationsregeln für automatisierte Workflows
- Content-Produktion mit KI: von Idee bis Posting
- Ideation-Frameworks für Hooks, Stories, CTAs und Serienformate
- Textvarianten für LinkedIn, Instagram, TikTok, X und Facebook
- Bild- und Video-Workflows: Briefing, Vorlagen, Varianten
- Qualitätscheck: Fakten, Ton, Compliance, Barrierefreiheit
- Automatisierte Workflows: Planung, Publishing, Reuse
- Content-Recycling: aus 1 Long-Form werden 10 Assets
- Scheduling, UTM-Parameter und Kampagnen-Taxonomie
- Automatische Briefings für Design, Schnitt und Übersetzungen
- Human-in-the-Loop: Review-Schleifen effizient gestalten
- Performance-Optimierung mit KI
- KPI-Setups: Reichweite, Engagement, CTR, Leads, CAC
- A/B-Tests für Hooks, Creatives und Posting-Zeiten
- Analyse-Prompts: Insights aus Kommentaren und DMs
- Iterationen: Gewinner skalieren, Verlierer stoppen
- Governance, Recht und Risiko-Management
- Urheberrecht, Lizenzen, Persönlichkeitsrechte, Kennzeichnung
- Datenschutz bei Tools, Integrationen und Tracking
- Markensicherheit: No-Go-Themen, Krisen-Playbooks
- Dokumentation: Prompt-Bibliothek und Prozesshandbuch
- Toolstack und Integration (praxisorientiert)
- Auswahlkriterien: Qualität, Kosten, Teamfähigkeit, Sicherheit
- Prompting für Marketing: Briefings, Variationen, Constraints
- Automationslogik: Trigger, Bedingungen, Freigaben
- Messkonzept: Dashboards, Reporting-Routinen, Learnings
