Kursbeschreibung
In vielen Teams frisst Bannerproduktion Zeit, weil jede Variante wie ein Einzelstück behandelt wird. Dieses Seminar dreht den Spieß um: Du entwickelst ein System, das Varianten automatisch erzeugt und trotzdem kontrollierbar bleibt. Zuerst schärfst Du die Anforderungen: Ziel, Kanal und Format bestimmen, wie schnell eine Botschaft verstanden wird. Du leitest daraus Design-Constraints ab, die Du später in Templates „einbaust“: CI, Safe-Zones, Lesbarkeit, Mindestkontraste und klare Hierarchie. Anschließend konzipierst Du Template-Bausteine, die über verschiedene Größen funktionieren. Du definierst, wie Headlines, Preise, Produktbilder und CTAs angeordnet werden, welche Abstände gelten und wie Typografie-Regeln automatische Zeilenumbrüche abfangen. Danach setzt Du die Automatisierung auf: Kampagnendaten kommen aus CSV oder Spreadsheet, werden in Variablen überführt und in Templates gemappt. Du nutzt KI für Textvarianten, aber mit Leitplanken: Prompt-Design, Tonalitätsregeln, Verbotslisten und kontrollierte Claim-Bibliotheken. Ergänzend etablierst Du Qualitätschecks, die Ausgaben nach Länge, Lesbarkeit und Kontrast prüfen und problematische Varianten für die Nachbearbeitung markieren. Ein weiterer Baustein ist die Asset-Pipeline: Organisation, Naming, Versionen und ein Freigabe-Workflow, der auch bei vielen Varianten nachvollziehbar bleibt. Abschließend behandelst Du Export und Ausspielung mit Blick auf Qualität und Performance: passende Standardgrößen, PNG/JPG-Export, Kompression sowie ein Test-Setup, das aus Ergebnissen konkrete Template- und Prompt-Anpassungen ableitet. So entsteht ein wiederholbarer Prozess statt Dauerfeuer in der Produktion.
Die wichtigsten Themen im Überblick
- Werbebanner mit KI statt Design-Stress erstellen
- Skalierbare Banner-Templates für Kampagnen aufbauen
- CSV und Spreadsheets als Quelle für Varianten nutzen
- Headlines, CTAs und Claims mit klaren Regeln automatisieren
- CI, Lesbarkeit und Kontrast vor dem Export prüfen
- Banner als PNG, JPG und responsive Formate exportieren
- A/B-Tests mit Hypothesen statt Zufallsvarianten planen
- Template-Regeln und Prompt-Versionen sauber dokumentieren
Zielgruppe
- Performance Marketing Managerinnen und Performance Marketing Manager
- Designerinnen und Designer mit Kampagnenverantwortung
- Content- und Brand-Managerinnen und Content- und Brand-Manager
- E-Commerce-Teams und Growth-Verantwortliche
- Für alle, die Bannerproduktion skalieren und Varianten schneller testen wollen.
Voraussetzung für die Schulung
- Grundverständnis von Online-Werbung und Bannerformaten.
- Bereitschaft, mit Templates, Tabellenquellen und klaren Regeln zu arbeiten.
Kursinhalte
- Von Briefing zu Banner-System
- Ziel, Kanal, Format: was wirklich entscheidet
- Design-Constraints: CI, Lesbarkeit, Safe-Zones
- Variable Inhalte: Text, Preise, Claims, Bilder
- Banner-Templates, die skalieren
- Layout-Logik: Raster, Hierarchie, Abstände
- Typografie-Regeln für automatische Umbrüche
- Bildregeln: Zuschnitt, Fokus, Kontrast
- Automatisierung mit KI und Regeln
- Prompts für Headlines, CTAs und Varianten
- Guardrails: Tonalität, Verbote, Claim-Listen
- Qualitätschecks: Länge, Kontrast, Lesbarkeit
- Asset-Pipeline: Daten rein, Banner raus
- CSV/Spreadsheet als Quelle für Kampagnenvarianten
- Bild-Assets organisieren: Naming, Ordner, Versionen
- Batch-Generierung und Freigabe-Workflow
- Formate, Export und Ausspielung
- Standardgrößen und responsive Varianten
- Export: PNG/JPG, Kompression, Schärfe
- Übergabe an Ads-Tools und Creatives-Libraries
- Testing, Iteration und Governance
- A/B-Testing-Logik: Hypothesen statt Zufall
- Messgrößen: CTR, CVR, Frequency, Fatigue
- Dokumentation: Template-Regeln und Prompt-Versionen
